Truth is een middenklasse merk, geproduceerd door de makers van Essential Foods. Truth staat voor onvoorwaardelijke liefde voor dieren, onweerstaanbare smaak, maar toch goedkoper en ze willen het opnemen tegen de ‘grote namen’ om te laten zien dat het ook anders kan. Truth gebruikt voor hun producten geen varken, rund, kip, tarwe, zuivel, eieren, soja, tarwegluten, mais en geur- kleur en smaakstoffen. Ze gebruiken daarnaast geen vage benamingen (zoals commerciele merken dit wel doen) als ‘dierlijke bijproducten’. Ze weten precies wat er in hun brok zit, en zijn hier transparant over.